PRAGMALINGWISTYCZNE WYZNACZNIKI SKUTECZNOŚĆ KOMUNIKACYJNEJ TEKSTÓW REKLAMOWYCH Aleksandra Radziszewska

Wstęp 

Rozdział 1.
Pragmatyczne aspekty tekstów reklamowych 
1.1. Funkcje i cele reklamy 
1.2. Przekaz reklamowy w świetle teorii aktów mowy
1.3. Realizacja perswazyjnej funkcji reklamy 

Rozdział 2.
Pragmatyczna struktura tekstów reklamowych 
2.1. Osoba nadawcy i odbiorcy 
2.2. Lokalizacja temporalna
2.3. Lokalizacja przestrzenna 
2.4. Leksykalne kwantyfikatory pragmatycznej struktury tekstu reklamowego 

Rozdział 3.
Stylistyka w pragmatyce tekstów reklamowych
3.1. Slogan reklamowy 
3.2. Narracja i styl w przekazie reklamowym 
3.3. Lingwistyczne środki wyrazu w reklamie 
3.3.1. Leksyka i stylistyka reklamy 
3.3.2. Relacje syntaktyczne w tekstach reklam i sloganach 
3.4. Metafory w reklamie 

Rozdział 4.
Wartościowanie w tekstach reklam 
4.1 Świat wartości w reklamie 
4.2 Formalne wykładniki wartościowania w tekstach reklamowych 
4.3 Modalność w reklamie 
4.4.1. Lingwistyczne teorie stereotypu 
4.4.2. Rola stereotypu w reklamie 

Rozdział 5.
Przekaz reklamowy na rynku międzynarodowym 
5.1. Dyskurs interlingwalny w reklamie 
5.2. Przekaz tekstów reklamowych 
5.3. Językowy obraz świata wartości w kontekście różnic kulturowych 

Podsumowanie 

SUMMARY 

Bibliografia